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元宇宙里,藏著下一個(gè)BAT

  時(shí)間: 2022-11-29      995     分享:
  • 作者| 顏艷春

  • 來(lái)源| 筆記俠


一、數(shù)字化



偉大的詩(shī)人科恩說(shuō):“萬(wàn)物皆有裂縫,那是光照進(jìn)來(lái)的地方。”

當(dāng)下的人類世界高度內(nèi)卷,俄烏戰(zhàn)爭(zhēng)戰(zhàn)事膠著,新冠疫情未了,世界經(jīng)濟(jì)脫鉤、去全球化聲浪揮之不去。

企業(yè)家們,如何結(jié)構(gòu)性釋放中國(guó)過(guò)去40多年來(lái)為全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)建立起來(lái)的龐大但相對(duì)過(guò)剩的產(chǎn)能?如何指數(shù)提升每個(gè)行業(yè)今天仍然處于高度分散、供需嚴(yán)重錯(cuò)配的效率?如何快速打破每個(gè)企業(yè)碎片式生存和單打獨(dú)斗的內(nèi)卷詛咒?

元宇宙正呼嘯而來(lái),這可能是一個(gè)十萬(wàn)億美元的超級(jí)賽道。

在這個(gè)超級(jí)賽道中,各行各業(yè)的產(chǎn)業(yè)老炮和創(chuàng)業(yè)者正在全面涌入,各個(gè)消費(fèi)、農(nóng)業(yè)、工業(yè)、軍事等場(chǎng)景的應(yīng)用、服務(wù)和產(chǎn)業(yè)進(jìn)化的創(chuàng)業(yè)大潮滾滾而來(lái),這是一個(gè)百年不遇的巨大產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)和投資機(jī)會(huì)。

元宇宙+ABCD+等新技術(shù)的普及,將加速消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)、價(jià)值互聯(lián)網(wǎng)和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的深度融合,引爆第三次產(chǎn)業(yè)革命。一切產(chǎn)業(yè)數(shù)字化,一切數(shù)字產(chǎn)業(yè)化,使每一個(gè)行業(yè)都在走向融合,走向雜交。如今,元宇宙+ABCD+x正在加速改變整個(gè)世界ABCD:AI,人工智能;Blockchain,區(qū)塊鏈;Cloud,云計(jì)算;D,大數(shù)據(jù)),加速每一個(gè)產(chǎn)業(yè)的迭代。

傳統(tǒng)電商是消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的上半場(chǎng),是2D二維的消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)1.0時(shí)代,是原生的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)1.0,是互聯(lián)網(wǎng)英雄們的獨(dú)舞,無(wú)論是貨架電商、社交電商和直播電商,流量為王的時(shí)代正在結(jié)束,但互聯(lián)網(wǎng)大廠之間的數(shù)字“柏林墻”依然林立,流量高度內(nèi)卷,消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)1.0時(shí)代就要落幕,很多互聯(lián)網(wǎng)大廠拿著機(jī)關(guān)槍掃射拿著大刀的實(shí)體經(jīng)濟(jì)的時(shí)代結(jié)束了,消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)1.0時(shí)代的成功經(jīng)驗(yàn)和最佳實(shí)踐已經(jīng)封印在那個(gè)時(shí)空里。

消費(fèi)元宇宙是消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的下半場(chǎng),是3D三維的消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)2.0時(shí)代。

消費(fèi)元宇宙在加速人貨場(chǎng)的重構(gòu),時(shí)代在呼喚元宇宙時(shí)代的哥倫布。沿著舊地圖,找不到新大陸。為什么哥倫布找到了呢?因?yàn)樗训貓D搞丟了,在出發(fā)前頭一天夜晚把地圖落在酒館里了。消費(fèi)元宇宙的新流量地圖如何描繪?產(chǎn)業(yè)元宇宙的終局是什么?

誰(shuí)能快速推出大規(guī)模商用的元宇宙時(shí)代的基礎(chǔ)設(shè)施、硬件產(chǎn)品、軟件產(chǎn)品和豐富多彩的內(nèi)容,誰(shuí)可能就是元宇宙時(shí)代的下一個(gè)亞馬遜、下一個(gè)蘋果、下一個(gè)facebook、下一個(gè)Netflix、下一個(gè)阿里巴巴、下一個(gè)京東、下一個(gè)抖音、下一個(gè)快手。




二、呼嘯而來(lái)的產(chǎn)業(yè)革命


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1. 元宇宙的技術(shù)基礎(chǔ)

萬(wàn)物皆有裂縫,那是光照進(jìn)來(lái)的地方。元宇宙猶如時(shí)代的列車,正呼嘯而至。我認(rèn)為,元宇宙在早上五點(diǎn)鐘(5AM)正在掀起一場(chǎng)靜悄悄的產(chǎn)業(yè)新革命:5,是5G;A,是AIoT(智能物聯(lián)網(wǎng));M,是Metaverse(元宇宙)


如果說(shuō)4G成就了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,那么5G將成就元宇宙時(shí)代。

5G的低時(shí)延,高帶寬特性帶來(lái)了極大的便利性;中國(guó)5G基礎(chǔ)設(shè)施的大規(guī)模部署,正在加速萬(wàn)物互聯(lián)的智能物聯(lián)網(wǎng)和VR/AR/XR等三維沉浸式計(jì)算設(shè)備的大規(guī)模應(yīng)用,在這樣的技術(shù)背景下,為元宇宙帶來(lái)了無(wú)盡的想象空間。在元宇宙中,可能有上千億的數(shù)字人連接起來(lái),每個(gè)人都可能跟他的數(shù)字化身,或者他人的數(shù)字化身產(chǎn)生連接。

下一代沉浸式計(jì)算平臺(tái)(包括VR、AR、XR、裸眼3D、全息顯示、腦機(jī)接口、聽(tīng)覺(jué)、手套、觸覺(jué)終端等)和數(shù)字孿生所構(gòu)建的三維空間互聯(lián)網(wǎng)將讓人類更加身臨其境,它不是一個(gè)單純的、虛擬的、數(shù)字世界,而是一個(gè)栩栩如生的、虛實(shí)共生的新世界。

元宇宙將集成和整合現(xiàn)有世界各項(xiàng)新技術(shù),特別AI芯片技術(shù)、虛擬引擎技術(shù)、腦機(jī)接口技術(shù)、5G通信技術(shù) 、云計(jì)算,區(qū)塊鏈,高度沉浸社交,數(shù)字人,邊緣計(jì)算,數(shù)學(xué)算法,3D操作系統(tǒng)等新技術(shù),推動(dòng)Web3.0、DAO、DeFi、GameFi、NFT、DEX、AMM、以太坊、USDC等新生物種,快速融入人類政治、軍事、安全、政府、經(jīng)濟(jì)、生活等的每一個(gè)場(chǎng)景。

在ABCD(AI,人工智能;Blockchain,區(qū)塊鏈;Cloud,云計(jì)算;D,大數(shù)據(jù))等新技術(shù)推動(dòng)下,數(shù)字化一切,連接一切的時(shí)代已然來(lái)臨。現(xiàn)在是萬(wàn)物賬本的時(shí)代,“一切業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)化,一切數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)化”,過(guò)去看似天方夜譚的想法,而5G加速了這一切的到來(lái)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,推動(dòng)了人與人的連接(如微信、微博等社交工具),連接了人與商品(如各類電商),形成了消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng);接下來(lái)將由產(chǎn)業(yè)路由器連接了人與產(chǎn)業(yè),產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè),每一行業(yè)將形成新的數(shù)字神經(jīng)網(wǎng)絡(luò),進(jìn)入到產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。每一個(gè)產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型正在加速,從產(chǎn)業(yè)的上游、中游、下游,到KOL、KOC用戶,再到消費(fèi)者,形成了全產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)字化浪潮。而這個(gè)數(shù)字化浪潮使連接一切變成了可能。

當(dāng)然,今天的信息互聯(lián)網(wǎng)仍如火如荼。無(wú)論是短視頻、長(zhǎng)視頻、文藝作品、小說(shuō)等作者的版權(quán),過(guò)去總受到盜版的侵害,區(qū)塊鏈技術(shù)讓大量的創(chuàng)作者的版權(quán)第一次得到尊重,從而使創(chuàng)作進(jìn)入了數(shù)權(quán)時(shí)代。

數(shù)權(quán)也是人類繼人權(quán)、物權(quán)之外的第三大基本權(quán)利,通過(guò)數(shù)權(quán),讓用戶參與進(jìn)去,把用戶的資產(chǎn)、價(jià)值連接起來(lái),從信息互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到了價(jià)值互聯(lián)網(wǎng)。

所以,這一場(chǎng)基于5AM+ABCD+產(chǎn)業(yè)路由器+X的深刻的技術(shù)革命正推動(dòng)了一場(chǎng)新的產(chǎn)業(yè)革命(ABCD:AI,人工智能;Blockchain,區(qū)塊鏈;Cloud,云計(jì)算;D,大數(shù)據(jù))。

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當(dāng)今的存量經(jīng)濟(jì)時(shí)代,國(guó)家和企業(yè)家們正在面臨兩大挑戰(zhàn),一是供需錯(cuò)配,大量的用戶資產(chǎn)和供給資產(chǎn)閑置;二是市場(chǎng)碎片并高度分散。

產(chǎn)業(yè)元宇宙的終局是通過(guò)建立所有參與方(包括產(chǎn)業(yè)鏈上中下游、KOL、KOC、消費(fèi)者)一起公平分錢的新經(jīng)濟(jì)制度,共建分布式的、互贏共生的賦能型產(chǎn)業(yè)共同體。

通過(guò)產(chǎn)業(yè)路由器將全場(chǎng)景的消費(fèi)元宇宙和工業(yè)元宇宙實(shí)時(shí)連接在一起,收集產(chǎn)業(yè)鏈的每個(gè)場(chǎng)景和每個(gè)節(jié)點(diǎn)上的數(shù)據(jù),進(jìn)行基于AI算法的智能配對(duì)。

c2m或b2f產(chǎn)業(yè)路由器(C2M模式,是指用戶直連制造商,即消費(fèi)者直達(dá)工廠,強(qiáng)調(diào)的是制造業(yè)與消費(fèi)者的銜接。C2B模式,是根據(jù)用戶需求產(chǎn)生而后有廠商生產(chǎn),即先有消費(fèi)者提出需求,后有生產(chǎn)企業(yè)按需求組織生產(chǎn)),指需求驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)模式,在需求端把大量閑置的、碎片化的用戶資產(chǎn)整合起來(lái),在供給端把大量閑置的供應(yīng)資產(chǎn)整合起來(lái),通過(guò)大數(shù)據(jù)和智能算法匹配供給端和需求端,促成閑置資產(chǎn)共享的一種產(chǎn)業(yè)合作模式。

產(chǎn)業(yè)路由器,以提升一個(gè)行業(yè)的整體效率和消滅產(chǎn)業(yè)鏈的一切浪費(fèi)為使命,借助ABCD新技術(shù),通過(guò)實(shí)時(shí)連接產(chǎn)業(yè)鏈上游、中游和下游,收集每個(gè)節(jié)點(diǎn)的大數(shù)據(jù),完成供需雙方高效的智能配對(duì),共同創(chuàng)造3-10倍的價(jià)值洼地。因此,產(chǎn)業(yè)路由器模式是從單邊到雙邊再到多邊市場(chǎng),最終打造成產(chǎn)業(yè)共同體,團(tuán)結(jié)一切可以團(tuán)結(jié)的力量。

在一個(gè)行業(yè),從單邊到多邊,從流量路由器、交易路由器、金融路由器到交付(或履約)路由器,產(chǎn)業(yè)路由器成為產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)和超級(jí)樞紐,若干種產(chǎn)業(yè)路由器連接起來(lái)將每個(gè)企業(yè)的線性供應(yīng)鏈,進(jìn)化為一張產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng),產(chǎn)業(yè)鏈條上的所有參與方實(shí)時(shí)連接在一起,共同為一個(gè)目標(biāo)努力,就像一個(gè)產(chǎn)業(yè)的數(shù)字神經(jīng)系統(tǒng)。

每個(gè)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈上游、中游和下游可以自覺(jué)團(tuán)結(jié)起來(lái),通過(guò)流量路由器、交易路由器、交付(或履約)路由器和金融路由器等完成供需雙方的實(shí)時(shí)連接和智能配對(duì),共建產(chǎn)業(yè)大壩和價(jià)值洼地,打造共享、共生和共贏的產(chǎn)業(yè)共同體。

在這場(chǎng)革命中,貝殼找房通過(guò)b2f履約路由器,把二手房市場(chǎng)的260多個(gè)對(duì)手的5萬(wàn)多家店連接起來(lái),建立了一個(gè)50多萬(wàn)名經(jīng)紀(jì)人一起工作的CAN經(jīng)紀(jì)人合作網(wǎng)絡(luò),化敵為友,團(tuán)結(jié)在一起,形成了一個(gè)產(chǎn)業(yè)共同體。

美團(tuán)、拼多多和興盛優(yōu)選等在社區(qū)團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域,通過(guò)預(yù)售+自提的b2f產(chǎn)業(yè)路由器模式,連接了數(shù)十萬(wàn)甚至上百萬(wàn)的社區(qū)小老板,建立了社區(qū)生活共同體,也讓這些小老板可以多掙一點(diǎn),這也是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)了的一種新的可能。

國(guó)聯(lián)股份在工業(yè)領(lǐng)域,通過(guò)需求驅(qū)動(dòng)的b2f產(chǎn)業(yè)路由器模式,把上萬(wàn)個(gè)次終端的碎片需求匯集起來(lái),通過(guò)涂多多、玻多多、衛(wèi)多多、肥多多等多個(gè)工業(yè)品類的建立了多個(gè)拼單集采平臺(tái),建立了強(qiáng)大的BOM型生產(chǎn)資料共同體。

快時(shí)尚領(lǐng)域,跨境電商SHEIN在2022年上半年銷售規(guī)模突破200億美元,成為全球最大的快時(shí)尚產(chǎn)業(yè)共同體,SHEIN在中國(guó)整合了約6000家時(shí)尚工廠的過(guò)剩產(chǎn)能,并把全球各大公域流量池私有化,團(tuán)結(jié)了社交媒體的網(wǎng)紅、素人等的大量閑置的用戶資產(chǎn),共建流量大壩連接在一起,改變了這一賽道。


2. 四大新技術(shù)推動(dòng)了第三次產(chǎn)業(yè)革命

如果說(shuō)AI是繼蒸汽機(jī)、電氣之后的第三次生產(chǎn)力的革命,給我們帶來(lái)一個(gè)75億人類和上千億機(jī)器人和平共生的繁榮世界;那么區(qū)塊鏈帶來(lái)的幣權(quán)制度將是繼股權(quán)、期權(quán)后的第三次生產(chǎn)關(guān)系革命,股東、員工和用戶一起創(chuàng)造價(jià)值,公平分錢,給我們帶來(lái)一個(gè)嶄新的用戶資本主義的新經(jīng)濟(jì)制度。

云計(jì)算是繼傳統(tǒng)“鐵公機(jī)”、電網(wǎng)之后的第三次基礎(chǔ)設(shè)施革命,大數(shù)據(jù)則是點(diǎn)燃第三次生產(chǎn)力和生產(chǎn)關(guān)系革命的火把,大數(shù)據(jù)將成為數(shù)據(jù)銀行流動(dòng)性最強(qiáng)的資產(chǎn),它將帶來(lái)繼土地、原材料之后的第三次生產(chǎn)資料革命, 成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)體的新燃料。

今天看來(lái),這些行業(yè)、公司在“5AM”這個(gè)靜悄悄的黎明,給我們帶來(lái)了曙光,帶來(lái)了希望,一場(chǎng)全面的第三次產(chǎn)業(yè)革命也才剛剛開始:

  • AI(人工智能),帶來(lái)了第三次生產(chǎn)力革命(第一、二、三次革命分別是蒸汽機(jī)、電氣、機(jī)器人);

  • Blockchain(區(qū)塊鏈技術(shù)),帶來(lái)了第三次生產(chǎn)關(guān)系的革命(第一、二、三次革命分別是股權(quán)、期權(quán)、幣權(quán))

  • Cloud(云計(jì)算)帶來(lái)了第三次基礎(chǔ)設(shè)施的革命(第一、二、三次革命分別是“鐵公機(jī)”、電網(wǎng)、云服務(wù));

  • Data帶來(lái)了第三次生產(chǎn)資料革命(第一、二、三次革命分別是土地、原材料、數(shù)據(jù))。

ABCD(AI,人工智能;Blockchain,區(qū)塊鏈;Cloud,云計(jì)算;D,大數(shù)據(jù))新技術(shù),加速了元宇宙時(shí)代的到來(lái),為這場(chǎng)新的產(chǎn)業(yè)革命提供了一個(gè)無(wú)限場(chǎng)景,在元宇宙的推動(dòng)下,這將是一次非常偉大的革命。

元宇宙的應(yīng)用除了在游戲領(lǐng)域,還可以在社交、工作、購(gòu)物、健身、教育培訓(xùn)、農(nóng)業(yè)、建筑工地、時(shí)尚、工業(yè)等領(lǐng)域,其擁有無(wú)限場(chǎng)景。

工業(yè)元宇宙=數(shù)字孿生+生產(chǎn)關(guān)系+大數(shù)據(jù)+X,而工業(yè)元宇宙的發(fā)展將快于消費(fèi)元宇宙,數(shù)字孿生驅(qū)動(dòng)的元宇宙工廠正在加速制造業(yè)的數(shù)字化和智能化。

時(shí)尚元宇宙是消費(fèi)元宇宙最大的突破,將推動(dòng)Z時(shí)代和Alpha世代的新消費(fèi)主義浪潮,特別是未來(lái)每個(gè)真實(shí)的人類在各大元宇宙場(chǎng)景的上千億數(shù)字人化身的著裝可能帶來(lái)價(jià)值萬(wàn)億美金的數(shù)字時(shí)尚的繁榮,每個(gè)品牌或每個(gè)人都可以把在元宇宙某個(gè)社交場(chǎng)景聲浪很高或自己心儀的某件裙子,直接鑄造成NFT或在時(shí)裝元宇宙工廠3D打印或生產(chǎn)出來(lái)。

健康元宇宙,已經(jīng)開始提供訂閱陪跑服務(wù)抑郁癥數(shù)字療法、糖尿病患者數(shù)字療法、兒童多動(dòng)癥和新冠重癥患者的數(shù)字療法等),即在運(yùn)動(dòng)元宇宙里,帶上虛擬現(xiàn)實(shí)全息眼鏡,像Netflix一樣。

3. 消費(fèi)元宇宙,加速重構(gòu)人貨場(chǎng)

今天已經(jīng)進(jìn)入了消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代,消費(fèi)群體有了四個(gè)顯著特征:社交、本地、移動(dòng)和個(gè)性化,我稱為SoLoMoMe消費(fèi)群(social社交;local本地化;mobile移動(dòng);Me個(gè)性化)。

消費(fèi)群是社交消費(fèi)群、也是本地消費(fèi)群,移動(dòng)設(shè)備從4G時(shí)代的手機(jī)到元宇宙時(shí)代的XR眼鏡等沉浸式設(shè)備,而下一個(gè)十年,元宇宙(Metaverse)將帶來(lái)更個(gè)性化的場(chǎng)景,更多的個(gè)性化需求也將得以滿足。

2020年4月24日,美國(guó)說(shuō)唱歌手特拉維斯·斯科特(Travis Scott)在《堡壘之夜》辦了一場(chǎng)演唱會(huì),這場(chǎng)“Travis Scott's Astronomical”演唱會(huì)活動(dòng)共吸引了1230萬(wàn)在線玩家。

這個(gè)游戲的舞臺(tái)也迅速變成了消費(fèi)的場(chǎng)景,1230萬(wàn)數(shù)字人的化身,完全沉浸在這個(gè)虛擬的三維空間之中。他們更是在這樣一個(gè)場(chǎng)景中搭建了貨架,提供了價(jià)值65美元的品牌Nerf槍,75美元的人偶,虛擬巡回演唱會(huì)的T恤。


即使在演唱會(huì)結(jié)束以后,這些商品也依然暢銷。在演唱會(huì)期間,他們也發(fā)行了自己的NFT(智能合約),也賣得十分火爆。當(dāng)然,這場(chǎng)小小的演唱會(huì),我認(rèn)為還只是元宇宙的的初級(jí)階段。


消費(fèi)元宇宙將加速重構(gòu)人貨場(chǎng),人也將發(fā)生很大的改變,不僅僅是我們?nèi)祟?,也可能是人的?shù)字化身,我們稱之為數(shù)字人。下一個(gè)十年,將有上百億、千億的數(shù)字人徜徉在元宇宙的美妙空間中,他們?cè)诼眯?、在健身,看電影,他們?cè)谙M(fèi)。

在元宇宙貨架上的商品也發(fā)生了改變,在物質(zhì)需求得到滿足之后,大量的數(shù)字產(chǎn)品、數(shù)字禮品,NFT(智能合約)將極大地滿足人類的精神需求。

從有限的物理空間、有限的直播空間,元宇宙也為我們搭建了無(wú)限的三維空間場(chǎng)景。

消費(fèi)元宇宙,正將過(guò)去的低頻的人貨場(chǎng)加速重構(gòu)成了高頻的、實(shí)時(shí)的人貨場(chǎng),這為每一個(gè)品牌及零售商都帶來(lái)無(wú)限的商機(jī)。

SoLoMoMe消費(fèi)群模型,已經(jīng)催生了中國(guó)非常多的商業(yè)品牌和公司,而在元宇宙時(shí)代,這些商業(yè)其實(shí)完全在元宇宙中重做一遍。

過(guò)去的社交(social)主要是真人與真人之間的社交,未來(lái)的社交可能是真人的化身與另外一個(gè)化身之間的社交。這個(gè)化身有可能是由3D動(dòng)作捕捉形成的數(shù)字人,也有可能是由人工智能控制的AI智控?cái)?shù)字人,也有可能是陪他人聊天的人形機(jī)器人。元宇宙讓社交形式更加豐盈,更加有趣。

元宇宙有很多我們想象不出的場(chǎng)景,它已不受制于實(shí)體空間的場(chǎng)景,從有限的場(chǎng)景變成了無(wú)限的場(chǎng)景?,F(xiàn)實(shí)中,每個(gè)人生活的壓力、工作的壓力都很大,每個(gè)人都在追求美好的生活,但每個(gè)人的需求卻都是不一樣的。

元宇宙不僅限于開一個(gè)幾千萬(wàn)人的大演唱會(huì),我們完全可以為每一個(gè)人來(lái)創(chuàng)造一個(gè)個(gè)人的元宇宙。

比如,在他們晚上睡不著的時(shí)候,我們可以為他們創(chuàng)造一個(gè)睡眠健康的元宇宙:可以在貝爾加湖畔,讓淅瀝瀝的雨聲來(lái)陪伴他;也可以在新疆天山山頂?shù)臓I(yíng)地上,遙望浩瀚的宇宙星空。

在許多人類肉體無(wú)法觸及的地方,都可以在元宇宙中來(lái)重建這樣的場(chǎng)景。元宇宙讓每一個(gè)人、每一種貨,每一個(gè)場(chǎng)景都可以極度地個(gè)性化,能更完美地實(shí)現(xiàn)每一個(gè)人的需求。

個(gè)性化將催生出更多的個(gè)人元宇宙,或許將來(lái)人類將有三個(gè)生命:人的肉身,數(shù)字化身以及人形機(jī)器人的化身。因此,我們有無(wú)窮的想象空間。




三、元宇宙下的新人類



數(shù)字人化身是元宇宙的主角,正破圈而來(lái)。在元宇宙的世界里,75億人類第一次將和上千億的數(shù)字人類生活在一起,有三類數(shù)字人:

  • 阿凡達(dá)化身

  • AI數(shù)字人

  • 人型機(jī)器人

小時(shí)候,我們看《西游記》,孫悟空有72般變化,感到非常神奇。而在元宇宙的世界中,數(shù)字化人類讓化身成為現(xiàn)實(shí),在將來(lái)甚至可以把人類的一生的記憶存入到云腦上,也可以把這些記憶下載到人形機(jī)器人的身體中,在某種意義上成為了真正永生的人類。

很多人認(rèn)為元宇宙是一個(gè)虛擬的世界,其實(shí)現(xiàn)實(shí)世界也是一個(gè)元宇宙,是第一層元宇宙,原生元宇宙,而第二層、第三層都有大量的新興元宇宙。

未來(lái),真人、數(shù)字化人以及數(shù)字人在這樣一個(gè)虛實(shí)相生,虛實(shí)共生,甚至原生的元宇宙世界中,共同生活、社交、工作,一起旅行,一起健身。這一切,也正在發(fā)生。

1. 人類的阿凡達(dá)化身

我們看到的電影《阿凡達(dá)》,采用了全息投影的方式來(lái)完成3D動(dòng)作的捕捉,而今天的全息會(huì)議也可以通過(guò)阿凡達(dá)的化身來(lái)完成。

過(guò)去,大量社交就會(huì)讓我們分身乏術(shù),但現(xiàn)在我們卻通過(guò)這個(gè)數(shù)字化身代替真人出差,可以去聊天。

當(dāng)然,這樣一對(duì)一的化身需要大量的算力和低時(shí)延的5G基礎(chǔ)設(shè)施的大規(guī)模部署。

2. AI數(shù)字人

這是一類人工智能控制的機(jī)器人,沒(méi)有碳基(有機(jī)生命),也無(wú)硅基(無(wú)機(jī)生命,電子類)。

語(yǔ)音聊天軟件Discord形成了元宇宙的一個(gè)新入口。在670萬(wàn)個(gè)聊天群中,有300萬(wàn)個(gè)機(jī)器人隱身其中,現(xiàn)在的MAU(月活躍用戶)達(dá)到了1.5億,估值也到了150億美金。它還學(xué)習(xí)蘋果的app store商業(yè)模式開了機(jī)器人商店(bot store),提供300萬(wàn)的個(gè)性機(jī)器人服務(wù),可以和你聊天氣,也可以和你聊旅行,甚至還可以和你聊國(guó)際局勢(shì)。

硅谷的RaaS(robot as a service,機(jī)器人即服務(wù))公司Uipath,最高市值達(dá)到了120億美金。它其實(shí)就是一個(gè)數(shù)字機(jī)器人,通過(guò)RPA流程自動(dòng)化為客戶服務(wù),隨著其規(guī)模的增長(zhǎng),其邊際成本也接近于零。

這種流程自動(dòng)化機(jī)器人在財(cái)務(wù)、人力資源、供應(yīng)鏈以及信息技術(shù)方面得到了大量的應(yīng)用。

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萬(wàn)科2021年最佳新人“崔筱盼”就是這樣一個(gè)數(shù)字機(jī)器人,它催款任務(wù)完成了率到了94%,比人類所做的工作成果更好。很多公司的首席面試官也是機(jī)器人,他問(wèn)的問(wèn)題更專業(yè),更系統(tǒng)。特斯拉的全自動(dòng)駕駛訂閱服務(wù)FSD的背后也有200萬(wàn)人類通過(guò)AI在訓(xùn)練它的算法。

RPA或IPA流程機(jī)器人,從今天流程的自動(dòng)化到流程的智能化,數(shù)字員工可能將接管70%的人類工作。Sarah是梅賽德斯奔馳的數(shù)字銷售代表,Ava 是Autodesk的數(shù)字客服,Cora是蘇格蘭皇家銀行的數(shù)字銀行顧問(wèn),TA 們比大多人都要做得更好。

IDC在一份研究報(bào)告中提出,在2024年,45%的重復(fù)工作任務(wù)將通過(guò)使用由AI、機(jī)器人流程自動(dòng)化(RPA)提供的數(shù)字員工實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化。

所以,元宇宙帶來(lái)的數(shù)字人可能給人類一次重大的解放。當(dāng)機(jī)器人無(wú)處不在的時(shí)候,需要人類的工種也會(huì)發(fā)生革命性的變化,創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè),想象力經(jīng)濟(jì);人類從事工作的時(shí)間,也許會(huì)縮短到2天。

3. 人形機(jī)器人

迪士尼發(fā)明的特技機(jī)器人代替真人做出各種高難度的動(dòng)作。就在前不久,特斯拉也發(fā)布了人形機(jī)器人,雖然它走路都在顫顫巍巍,模仿人類的動(dòng)作也還比較艱難,但無(wú)疑是為人類掀開了一個(gè)新的篇章。

當(dāng)大量人類的人腦開始云化變成云腦,也許為人類超越碳基生命得到一種永生。這將是數(shù)字人為我們帶來(lái)的最大的想象力。

所以,元宇宙不是一個(gè)虛擬世界,而是一個(gè)真正的虛實(shí)共生,虛實(shí)相生的世界。在共生性的元宇宙中,將會(huì)出現(xiàn)裸眼看到一些實(shí)際不存在的3D的顯示。

中國(guó)現(xiàn)有2.6億的老人,每年還要增加2000萬(wàn)人,他們?nèi)狈ε惆椋麄兏械焦陋?dú),而在元宇宙下,將會(huì)有大量的人形機(jī)器人、陪伴機(jī)器人,甚至AI機(jī)器人來(lái)解決這樣的問(wèn)題。




四、元宇宙下的新價(jià)值觀



1.GDP的新算法

元宇宙帶來(lái)改變的同時(shí),也要通過(guò)商業(yè)模式使得各方參與者得到回報(bào),形成共生共長(zhǎng)的繁榮生態(tài)。

除了在元宇宙中賣道具,賣產(chǎn)品之外,其商業(yè)模式遠(yuǎn)不止于此。

從人類的一個(gè)集市到實(shí)體店,到沃爾瑪?shù)娜蜷_店,再到PC電商、移動(dòng)電商、社交電商,直至今天的元宇宙電商,人類消費(fèi)宇宙一直都在不斷突破三維價(jià)值羅盤的時(shí)間線、空間線和馬斯洛需求線。


在不同突破下,一個(gè)公司的價(jià)值可能增加10倍、100倍。比如,NBA過(guò)去的一場(chǎng)球賽,只能賣門票和廣告,而現(xiàn)在NBA開始發(fā)行NFT ,他們極大地突破了馬斯洛需求線,同時(shí)利用訂閱經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步變成了一個(gè)長(zhǎng)期的、穩(wěn)定的正弦波收入。

在元宇宙的世界里,我認(rèn)為會(huì)建立若干個(gè)大大小小的數(shù)字人民共和國(guó)。在元宇宙的數(shù)字新大陸中,有人類的移民,機(jī)器人移民,也有原生的數(shù)字人,這個(gè)人口數(shù)量將是千億級(jí)規(guī)模。

從GMV(GDP)=人口*ARPU(單客經(jīng)濟(jì)值)*留存率的公式中可以看出,如果你的數(shù)字人民越多,你的GDP就會(huì)越大。

這個(gè)人口不僅是真正的人類,也包括了機(jī)器人、數(shù)字人,他們同樣在創(chuàng)造GDP。

2. 訂閱經(jīng)濟(jì)提高了用戶留存率

訂閱經(jīng)濟(jì)把一個(gè)低頻業(yè)務(wù)變成了高頻業(yè)務(wù),其核心在于提高用戶使用和付費(fèi)的頻率,從而獲得長(zhǎng)期的、穩(wěn)定的正弦波收入。

按照傳統(tǒng)電商和傳統(tǒng)零售商的邏輯,只是中間商賺差價(jià)。比如,把一個(gè)XR眼鏡賣給用戶,因?yàn)閮r(jià)格較高,用戶買第二部就需要較長(zhǎng)的時(shí)間,在某種程度上就是一錘子買賣,當(dāng)用戶想再買這個(gè)眼鏡的時(shí)候,他很可能已經(jīng)忘記這個(gè)品牌了。


當(dāng)然,我們可以建立一個(gè)運(yùn)動(dòng)的元宇宙,當(dāng)一位姑娘戴上了XR眼鏡,她的面前就出現(xiàn)了一個(gè)數(shù)字人,這個(gè)人可能是她的閨蜜,也可能是她的父親,也可能是她喜歡的一位明星偶像,比如肖戰(zhàn)、王一博。數(shù)字人,她每天只花一塊錢就可以得到數(shù)字人提供的陪跑服務(wù),不同的數(shù)字人有不同的訂閱費(fèi)用,比如明星偶像的數(shù)字人可以限量1萬(wàn)名或10萬(wàn)名,訂閱費(fèi)每天3元或10元。

這樣我們可以為每一個(gè)人來(lái)建立一個(gè)個(gè)性化的運(yùn)動(dòng)元宇宙。在這個(gè)元宇宙中,我們可以把不同的化身放在不同的場(chǎng)景里,在沙漠,在海邊,也可以把幾個(gè)化身放在同一個(gè)場(chǎng)景中。

我們也可以請(qǐng)明星教練來(lái)陪我們跑步,當(dāng)然現(xiàn)在也有明星教練陪練,但這是在直播中廣播式的真身教練,或許有一萬(wàn)人,或許10萬(wàn)人。但在未來(lái)的元宇宙中,將可以提供一對(duì)一的數(shù)字教練指導(dǎo),我相信這是未來(lái)重大的變化之一。

中國(guó)大概有3億的睡眠障礙者,完全可以建立一個(gè)訂閱服務(wù),睡眠障礙者只需要花一塊錢,就可以為搭建一個(gè)他最喜歡的元宇宙,邀請(qǐng)他遠(yuǎn)方的女友,陪他一起躺在浩瀚星空下的一個(gè)帳篷里,看見(jiàn)銀河系他們喜歡的某一個(gè)星座;如果你愿意,我們甚至可以讓星星的光照進(jìn)你的帳篷;當(dāng)然也可以訂閱一個(gè)您喜歡的冥想教練陪您一起冥想或禪修。


我們可以用毫米波來(lái)測(cè)量每個(gè)人的腦電圖和心電圖,然后判斷用戶的睡眠質(zhì)量,甚至在你打鼾時(shí)智能床或智能頭枕可以幫你翻翻身。

所有這些睡眠健康的服務(wù),都可以通過(guò)睡眠元宇宙來(lái)建立訂閱經(jīng)濟(jì)的模式,在這個(gè)訂閱經(jīng)濟(jì)模式下,我們可以改變這個(gè)世界,讓這些睡眠障礙者睡得更好。

如果有深度的睡眠障礙者,還可以通過(guò)數(shù)字療法,請(qǐng)一個(gè)睡眠健康方面的專家或醫(yī)生來(lái)為他疏導(dǎo),最終能實(shí)現(xiàn)真正入眠。當(dāng)然,有的人睡不著覺(jué)完全是心理上的問(wèn)題,我們也可以為他找一個(gè)心理專家的數(shù)字人來(lái)陪他聊天,這樣他也許就能睡得更快,睡得更香。

這就是訂閱經(jīng)濟(jì)的邏輯,我們不能把元宇宙看成一個(gè)虛擬的世界,它完全可以變成一個(gè)虛實(shí)共生的新世界。數(shù)字療法加上訂閱經(jīng)濟(jì),將會(huì)在元宇宙中獲得更多的應(yīng)用。

山丘聯(lián)康為糖友會(huì)員提供一項(xiàng)訂閱服務(wù),在每位會(huì)員的手機(jī)上安裝一個(gè)健康管理服務(wù)程序,除了通過(guò)智能設(shè)備管理健康之外,將來(lái)也可以戴上XR眼鏡,當(dāng)在外吃飯的時(shí)候,就會(huì)提醒你哪一道菜不能吃或者少吃。

除此之外,還提供5-10位生活方式醫(yī)學(xué)的專家團(tuán)隊(duì),進(jìn)行長(zhǎng)期的陪伴和實(shí)時(shí)的干預(yù),會(huì)員停藥率從萬(wàn)分之一提升到接近50%。

3. 解放人類,從工作到創(chuàng)作

在未來(lái),一定會(huì)有更多的創(chuàng)意涌現(xiàn)在元宇宙場(chǎng)景,這將進(jìn)一步解放人類,讓人類更加幸福。當(dāng)然,在元宇宙解決這些問(wèn)題的同時(shí),也會(huì)為這些被取代的行業(yè)和崗位帶來(lái)一絲擔(dān)憂。

這和在蒸汽機(jī)發(fā)明以后擔(dān)心農(nóng)民怎么辦是一樣的道理。今天看來(lái),到了工業(yè)時(shí)代、電氣時(shí)代之后,只需要很少的農(nóng)民就可以把糧食種出來(lái)。

今天,當(dāng)元宇宙文明來(lái)臨之后,人類大量的重復(fù)性工作開始被元宇宙中的數(shù)字人、機(jī)器人所取代的時(shí)候,人類真的需要每周工作5天嗎?可能不需要,人類將迎來(lái)更大的一次解放。我們可能從每周工作5天變成每周工作2天。

我們相信,在元宇宙的世界里,可能出現(xiàn)大的想象力經(jīng)濟(jì),將來(lái)可能有大量的數(shù)字工人,元宇宙的設(shè)計(jì)師,創(chuàng)想師,架構(gòu)師等,極大地滿足我們的精神需求,同時(shí)也創(chuàng)造出滿足人類精神需求的大量商品和服務(wù)。

這個(gè)時(shí)候,工人和農(nóng)民也許只會(huì)占到人類人口20%以下,就可以生產(chǎn)出滿足我們物質(zhì)需求的商品。我們可以看到,在中國(guó)有大量的商品供給已經(jīng)過(guò)剩了。所以,未來(lái)人類會(huì)在精神需求方面創(chuàng)造出更多的商品和服務(wù),人類也一定會(huì)大量地轉(zhuǎn)向元宇宙的創(chuàng)作者上來(lái)。

當(dāng)訂閱經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生以后,人類會(huì)生活得越來(lái)越幸福,會(huì)創(chuàng)造一個(gè)更加和平的世界,不必為了爭(zhēng)奪土地、爭(zhēng)奪海洋而發(fā)生各種戰(zhàn)爭(zhēng),給人類帶來(lái)災(zāi)難的時(shí)代也會(huì)結(jié)束了,一定會(huì)迎來(lái)更加和平的人類社會(huì)。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,已經(jīng)出現(xiàn)了大量的壟斷平臺(tái),而在元宇宙的世界將會(huì)出現(xiàn)一個(gè)新的制度-用戶資本主義。元宇宙也會(huì)有新的價(jià)值觀,用戶將成為元宇宙的最大的價(jià)值創(chuàng)造者。

4. 區(qū)塊鏈引發(fā)第三次生產(chǎn)關(guān)系革命

用戶既可能是真人,也可能是數(shù)字人,也可能是AI數(shù)字機(jī)器人,還有可能是人形機(jī)器人。當(dāng)這些用戶在元宇宙這個(gè)數(shù)字經(jīng)濟(jì)體重創(chuàng)造價(jià)值的時(shí)候,如何給這些用戶定價(jià)?區(qū)塊鏈為元宇宙帶來(lái)非常重大的革命,可以稱之為第三次生產(chǎn)關(guān)系革命。

1602年,荷蘭的東印度公司推出了股權(quán)制度,人類第一次為所有資本家建立了一個(gè)公平分錢的制度——資金資本主義,只要是股東都能公平分錢,資本是最重要的生產(chǎn)關(guān)系要素。

到了硅谷時(shí)代,人才資本主義的時(shí)代到來(lái)了,期權(quán)制度開始為每個(gè)員工建立一個(gè)公平分錢的制度——人才資本主義。

到了元宇宙時(shí)代,無(wú)論是真人、數(shù)字人、機(jī)器人都作出了貢獻(xiàn),怎么為他們建立一個(gè)公平分錢的制度?這時(shí),用戶資本主義到來(lái)了。幣權(quán)制度是所有參與方建立共識(shí),一起建立全球憲章的公平分錢的制度,在這種制度下,代碼即正義,算法即公平。

在消費(fèi)主權(quán)時(shí)代,要實(shí)現(xiàn)消費(fèi)民主、消費(fèi)自由、消費(fèi)平等,其中最大的不平等就是數(shù)權(quán)(數(shù)據(jù)權(quán)利)的不平等。在今天的各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái),這些數(shù)據(jù)都是每一個(gè)用戶創(chuàng)造的。在元宇宙的世界里,也將有上千億數(shù)字人和75億人類來(lái)創(chuàng)造數(shù)據(jù),數(shù)權(quán)應(yīng)該歸結(jié)于數(shù)據(jù)的創(chuàng)造者。

在web3.0時(shí)代,數(shù)權(quán)是繼人權(quán)、物權(quán)之后人類的第三大權(quán)利。這個(gè)時(shí)候要提升我們的用戶留存率,如果還堅(jiān)持原來(lái)的現(xiàn)金補(bǔ)貼、折扣、積分等一些戰(zhàn)術(shù),也許能迎來(lái)更多的用戶,但這些用戶將很快流失。


幣權(quán)制度本質(zhì)上是為每一個(gè)用戶資產(chǎn)建立通證,建立了NFT(智能合約),它改變了品牌所有者與消費(fèi)者之間的關(guān)系。NFT為所有的參與者建立了一個(gè)真實(shí)的數(shù)權(quán)的通行證。

很多高級(jí)消費(fèi)品牌(比如LV、茅臺(tái))都可以建立一個(gè)區(qū)塊鏈的防偽平臺(tái),為消費(fèi)者提供真品的驗(yàn)證。NFT通證對(duì)于產(chǎn)品的發(fā)布、活動(dòng)的票務(wù)、政策的服務(wù),還有消費(fèi)者忠誠(chéng)度上有無(wú)限的空間。

每個(gè)用戶(包括真人、數(shù)字人、機(jī)器人)都有三大資產(chǎn):時(shí)間資產(chǎn)、社交資產(chǎn)、消費(fèi)資產(chǎn)。海量的人類數(shù)權(quán)和用戶資產(chǎn)如何資本化呢?就得依靠幣權(quán),幣權(quán)制度的本質(zhì)是在Web 3.0時(shí)代為用戶建立功勞簿,記好功勞簿,保護(hù)好用戶的資產(chǎn)。

將來(lái)在元宇宙的世界里,大量的盜版將不再通行,幣權(quán)將為我們帶來(lái)一股版權(quán)的清流。

Roblox能成為第一個(gè)元宇宙上市公司,就在于他建立了一個(gè)蘿卜幣的體系,它把用戶的時(shí)間資產(chǎn)、社交資產(chǎn)、消費(fèi)資產(chǎn)都變成了蘿卜幣,而蘿卜幣可以和美元進(jìn)行兌換。

5. 創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)

元宇宙第一股Roblox,日活用戶超過(guò)5000萬(wàn),大部分是青少年玩家,它并不研發(fā)任何一款游戲,用戶即是玩家也是創(chuàng)作者,已有近700萬(wàn)活躍開發(fā)者為Roblox創(chuàng)造了超過(guò)1800萬(wàn)個(gè)游戲體驗(yàn),而是一個(gè)創(chuàng)作者共同參與的游戲產(chǎn)業(yè)共同體,有點(diǎn)像蘋果公司的app store一樣,它建立了一套獨(dú)特游戲元宇宙的開發(fā)者生態(tài)。

Roblox擁有自己獨(dú)特的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng),他們發(fā)行了一種既可以內(nèi)部流轉(zhuǎn)也可以和美元等主權(quán)貨幣雙向兌換的Robux貨幣(簡(jiǎn)稱蘿卜幣),玩家可以用它來(lái)購(gòu)買游戲中的角色裝飾(如帽子、武器、熱氣球等)和其他游戲道具,創(chuàng)作者可以根據(jù)自己提供的游戲體驗(yàn)、基于用戶參與度貢獻(xiàn)的創(chuàng)作者獎(jiǎng)勵(lì)和數(shù)字配件獲得Robux,也可以使用自己賺取的Robux購(gòu)買平臺(tái)的競(jìng)價(jià)廣告位或是其他創(chuàng)作者的開發(fā)資源。

時(shí)尚元宇宙是消費(fèi)元宇宙最大的突破,將推動(dòng)Z時(shí)代和Alpha世代的新消費(fèi)主義浪潮。20%的Roblox平臺(tái)用戶,每天都會(huì)更新自己的頭像和著裝,這對(duì)時(shí)尚品牌來(lái)說(shuō)是一個(gè)明顯的機(jī)會(huì),未來(lái)75億人類出入在元宇宙各種社交場(chǎng)合的化身,應(yīng)該穿什么時(shí)裝。一個(gè)化身也許一天就可以換上10件,未來(lái)元宇宙1000億數(shù)字人化身的著裝可能價(jià)值上萬(wàn)億美金。

Roblox用戶能僅以1.2美元至9美元的 價(jià)格購(gòu)買限量版Gucci配飾,裝扮自己在平臺(tái)上的虛擬形象。耐克、亞瑟士、特步等主流運(yùn)動(dòng)鞋廠商以及Keep等互聯(lián)網(wǎng)公司也已經(jīng)推出了自己的“虛擬鞋”;Adidas2021年通過(guò)roblox元宇宙銷售活動(dòng)賺取了超過(guò)2200萬(wàn)美金。

例如你早晨起來(lái)戴上一個(gè)全息跑步眼鏡,有一個(gè)你喜歡的數(shù)字人一直陪著你晨跑,像這些服務(wù)無(wú)疑給我們的生活增加了巨大的樂(lè)趣。跑步機(jī)也不只是一個(gè)令人痛苦的減肥機(jī)器,而是提供訂閱私教服務(wù)的長(zhǎng)期伙伴。每個(gè)品牌或每個(gè)人都可以把在元宇宙某個(gè)社交場(chǎng)景聲浪很高或自己心儀的某件裙子,直接鑄造成NFT或在時(shí)裝元宇宙工廠3D打印或生產(chǎn)出來(lái)。

根據(jù)Roblox招股書的數(shù)據(jù),參與“開發(fā)者交換項(xiàng)目”(Developer Exchange Program)的開發(fā)者2020年一共賺了近3.29億美元,約占總營(yíng)收的36%。

Roblox每天都有5000萬(wàn)的積極用戶,其中已經(jīng)誕生了800多萬(wàn)創(chuàng)作者。Roblox把收入的36%拿出來(lái),分給這800多萬(wàn)的創(chuàng)作者。這些創(chuàng)作者可能是一個(gè)小孩,可能是一個(gè)數(shù)字人,可能是PGC,也有可能是UGC,還有可能是AIGC,所有創(chuàng)作者一起共同創(chuàng)造財(cái)富。

很多NFT的發(fā)行都不是誠(chéng)心為用戶創(chuàng)造價(jià)值,如果要真正去創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值,就必須把收入的一部分拿出來(lái),分給所有的參與者,形成創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)。




五、元宇宙下的新貨品



1. 元宇宙滿足人的精神需求
元宇宙是人類的心靈綠洲,當(dāng)元宇宙這個(gè)偉大時(shí)代來(lái)臨的時(shí)候,也是人類向數(shù)字新大陸浩浩蕩蕩地遷徙的那一刻。

從馬斯洛的需求層次理論來(lái)看,元宇宙大量的游戲,健身、運(yùn)動(dòng)空間都在為人類提供精神愉悅的東西。我們可以通過(guò)元宇宙去購(gòu)買幾件漂亮的數(shù)字衣服,您在元宇宙看到中意的衣服或聲浪高的衣服,可以在元宇宙服裝工廠生產(chǎn)出這些衣服,或3D打印直接打印出來(lái),這樣對(duì)未來(lái)的生產(chǎn)方式也將產(chǎn)生深刻的改變。

在元宇宙的世界里,大數(shù)據(jù)成為新的生產(chǎn)資料,可以提前理解消費(fèi)者的精神需求,也能為我們生產(chǎn)真實(shí)商品提供直接的指導(dǎo)。NFT不僅為很多品牌、藝術(shù)家建立了與消費(fèi)者連接的橋梁,也為我們的粉絲建立了最好的情感連接的渠道。

NFT作為元宇宙中最重要的道具,不僅僅表現(xiàn)了幣權(quán)制度,它也是一種數(shù)字資產(chǎn),也是每個(gè)品牌和粉絲們相互產(chǎn)生情感連接的道具。物質(zhì)需求永遠(yuǎn)都是有限制的供給,而精神需求將是一個(gè)充滿想象力的無(wú)限供給,在這個(gè)新貨的時(shí)代,元宇宙把原有的有限先供給真正變成了一個(gè)無(wú)限的供給。

當(dāng)元宇宙在提供給人類精神需求的產(chǎn)品或者服務(wù)之后,NFT正在成為所有品牌的標(biāo)配。

2020年10月,Dapper Labs從2018年開始構(gòu)建的公鏈Flow正式推出。當(dāng)前Flow鏈擁有超過(guò) 1000個(gè)項(xiàng)目正在籌備中,是一條快速的、去中心化、且對(duì)開發(fā)者友好的區(qū)塊鏈。

在Flow公鏈推出的同時(shí),Dapper Labs和NBA俱樂(lè)部合作推出了NBA Top Shot精彩瞬間的NFT,引爆了全網(wǎng)對(duì)于NFT的熱情。NBA球迷可以收集NBA巨星的精彩瞬間并獲得NFT所有權(quán),滿足了NBA忠實(shí)粉絲多年的夙愿。截止今年3月18日,其銷售總量突破了1100多萬(wàn)筆,交易總額也突破了10億美金,擁有了超過(guò)150萬(wàn)的用戶,其中80%是主流用戶,不僅增進(jìn)了球星與球迷的關(guān)系,更是開辟了一條新的粉絲資產(chǎn)貨幣化道路,成為俱樂(lè)部生態(tài)的補(bǔ)充,能夠進(jìn)一步放大明星的品牌價(jià)值。

這樣的NFT,并不是拿來(lái)炒作的,它真正地變成了NBA跟球迷建立情感連接的道具,也成為探索粉絲新邊界的一條新路徑。

當(dāng)代著名藝術(shù)家蔡國(guó)強(qiáng),曾以2008年北京奧運(yùn)會(huì)開幕式的29個(gè)焰火“大腳印”作品為國(guó)內(nèi)大眾所熟知。上海外灘美術(shù)館去年再邀蔡國(guó)強(qiáng),創(chuàng)作其首個(gè)NFT項(xiàng)目《瞬間的永恒——101個(gè)火藥畫的引爆》,紀(jì)念美術(shù)館建館十周年。他說(shuō):“藝術(shù),是我去宇宙的時(shí)空隧道,我期待對(duì)話,一種過(guò)程與往來(lái)”。

無(wú)聊猿游艇俱樂(lè)部創(chuàng)作了10000只猴子,價(jià)值40億美金,這樣一個(gè)無(wú)中生有的創(chuàng)意,引爆了NFT市場(chǎng)。這個(gè)無(wú)中生有的道具,真的無(wú)用嗎?其實(shí)人類有大量的東西都是無(wú)用的,但看似無(wú)用的,卻也有用,一方面滿足了人類的精神需求,另一方面,NFT也成為了粉絲經(jīng)濟(jì)的一種道具。

上海一家公司建立了一個(gè)IPverse元宇宙,來(lái)幫助品牌開發(fā)他們的NFT衍生品,他們可以把NFT印在球鞋上,也可以把“無(wú)聊猿”印在枕頭上來(lái)陪伴你睡覺(jué),也可以印在T恤上。

可見(jiàn),NFT的衍生品產(chǎn)業(yè)將在資本市場(chǎng)建立起龐大的價(jià)值。

我看過(guò)梵高的畫作《星空》,當(dāng)時(shí)就想,這么美麗的一個(gè)星空,實(shí)際沒(méi)給梵高帶來(lái)一毛錢的價(jià)值,老先生窮苦一生?,F(xiàn)在有大量的藝術(shù)家、畫家、文藝工作者、小說(shuō)家的作品其實(shí)都可以做成IP,變成NFT ,每次交易都可能為創(chuàng)作者帶來(lái)10%的收入,真正體現(xiàn)創(chuàng)作者的價(jià)值。

未來(lái)在元宇宙的世界中,上千億的數(shù)字人化身在不同的場(chǎng)景中,可能會(huì)穿不同的衣服,它代表了我們的形象,代表我們的想法。在這種情況下,數(shù)字時(shí)裝可能價(jià)值上萬(wàn)億美金。元宇宙也將極大地豐富我們生活的世界。

在Roblox這個(gè)元宇宙平臺(tái)上面,有20%的用戶每天都會(huì)更新自己著裝或頭像,這對(duì)時(shí)尚品牌將是一個(gè)非常明顯的巨大機(jī)會(huì)。

未來(lái)75億人類在元宇宙的化身,應(yīng)該穿什么時(shí)裝,一個(gè)化身也許一天就可以換上10件。數(shù)字時(shí)裝產(chǎn)業(yè)規(guī)模到底有多大?

數(shù)字虛擬時(shí)裝如何設(shè)計(jì)?如何定價(jià)?Tribute Brand 作為世界上首個(gè)號(hào)稱無(wú)運(yùn)費(fèi)、無(wú)浪費(fèi)、無(wú)性別、無(wú)尺寸的百分百虛擬時(shí)裝品牌,從 2020 年 4 月成立至今已經(jīng)吸引了無(wú)數(shù)人的眼球。盡管大部分產(chǎn)品的售價(jià)并不低,也會(huì)在上線以后受到消費(fèi)者搶購(gòu),因?yàn)槊考b的數(shù)量有限,不少單品都已經(jīng)售罄。

我們堅(jiān)信,數(shù)字時(shí)尚,不是又一件衣服,而是一個(gè)新的品類,必將塑造服裝業(yè)的未來(lái)。元宇宙原生時(shí)裝,將引發(fā)更多的創(chuàng)意爆發(fā)。

數(shù)字人的原生服裝不僅僅是一件衣服,而且會(huì)成為一個(gè)新的品類。在這個(gè)新的品類中,GUCCI,Burberry,阿迪達(dá)斯、Nike等他們都開始推出自己的作品。

2. 元宇宙的創(chuàng)作鐵三角

在元宇宙的世界中,形成了一個(gè)創(chuàng)作鐵三角,當(dāng)人工智能的算法(AIGC)、PGC(專家)、UGC(用戶)一起創(chuàng)作的時(shí)候,這個(gè)世界將會(huì)發(fā)生天翻地覆的變化。傳統(tǒng)的創(chuàng)作大多都是專家創(chuàng)作PGC模式,今天在元宇宙的世界,大量素人、產(chǎn)品工坊、普通消費(fèi)者,也開始進(jìn)入創(chuàng)作UGC的模式將越來(lái)越得到尊重。同時(shí)也可以看到,今天的AIGC,依靠人工智能算法數(shù)字機(jī)器人也在開始創(chuàng)造大量的作品。


在元宇宙的世界里面,我們可以利用創(chuàng)作鐵三角不斷來(lái)衡量人類的傳統(tǒng)文化,更應(yīng)該積極參與到元宇宙世界中原生的創(chuàng)作,它會(huì)形成一個(gè)新的喜馬拉雅般的創(chuàng)造高峰,因?yàn)樽髌返奈ㄒ恍?、稀缺性和他的能力一定?huì)創(chuàng)造出更加神奇的世界。

DALL·E2充分利用了人工智能來(lái)進(jìn)行畫作的創(chuàng)造,它是有120億個(gè)參數(shù)的數(shù)字神經(jīng)網(wǎng)絡(luò),通過(guò)深度學(xué)習(xí)算法,可以從簡(jiǎn)單的文字提示到創(chuàng)建充滿創(chuàng)意的合成圖像??赡芤婚_始,它在模仿,但越往后越可能創(chuàng)造出人類從沒(méi)見(jiàn)過(guò)的偉大作品出來(lái)。

而大量的豐富多彩的內(nèi)容,在AIGC、UGC、PGC鐵三角的加持下,未來(lái)一定為誕生出一個(gè)偉大的企業(yè)。




六、元宇宙下的新場(chǎng)景



在消費(fèi)原宇宙,所有公共空間(辦公室、道路、飛機(jī)、碼頭、車站、戶外、風(fēng)景區(qū)等)和消費(fèi)場(chǎng)景(包括購(gòu)物中心、百貨店、超市、便利店、網(wǎng)店、社交場(chǎng)景、直播間等各種線上、線下或視頻場(chǎng)景)將加速元宇宙化,所有元宇宙場(chǎng)景(包括現(xiàn)實(shí)世界的鏡像或原生元宇宙的各種場(chǎng)景)將商店化。

無(wú)論你身處何時(shí)何地,元宇宙隨時(shí)隨地隨心就在你的世界里。

1. 沉浸式體驗(yàn)是元宇宙的重要特征

元宇宙帶來(lái)了無(wú)限的場(chǎng)景,每個(gè)人都可以在其中打造自己喜歡的場(chǎng)景,這為我們提供了非常大的一個(gè)改變。在時(shí)尚元宇宙里,我們不必到巴黎去看T臺(tái)秀,巴黎時(shí)裝周要發(fā)布新產(chǎn)品,我們完全可以在元宇宙這個(gè)T臺(tái)去看這場(chǎng)發(fā)布會(huì),也可以直接訂購(gòu)剛發(fā)布的一個(gè)商品。

消費(fèi)元宇宙將打破了數(shù)字與物理的邊界,所有消費(fèi)場(chǎng)景正在元宇宙化,元宇宙場(chǎng)景也正在商店化,這樣一個(gè)過(guò)程,使得元宇宙變成了無(wú)限的場(chǎng)景,我們都可以沉浸其中。

在哲學(xué)的元宇宙,我們可以和蘇格拉底隔著時(shí)空對(duì)話;在地理元宇宙,我們可以一起去領(lǐng)略喜馬拉雅山脈的雄壯與險(xiǎn)峻;

在運(yùn)動(dòng)元宇宙,我們戴上XR眼鏡,可以和AI機(jī)器人進(jìn)行對(duì)練,可以和籃球明星對(duì)抗,也可以在自家的健身房里和朋友們一起鍛煉(雖然他們現(xiàn)實(shí)中身處各地)

在太空元宇宙,我們的數(shù)字化身可以在火星上沐浴陽(yáng)光;也可以用機(jī)器人的化身來(lái)做星際旅行;也可以用人形機(jī)器人幫我們?cè)诨鹦巧辖ㄔ旆课荩诰蛩淼?,甚至可以建立大氣層,也許50年后,等馬斯克的Space X火箭可以把人類真的移民火星時(shí),那些房屋和大氣層可能已經(jīng)建好了。

2. 裸眼3D開拓了全場(chǎng)景的元宇宙

在紐約的時(shí)代廣場(chǎng),我們通過(guò)裸眼3D顯示看到各個(gè)栩栩如生的品牌,理論上,各種品牌都可以把自己的品牌在空氣中綻放出來(lái)。

裸眼3D顯示進(jìn)一步擴(kuò)展了我們的場(chǎng)景,變成了全場(chǎng)景的元宇宙。

3. 沒(méi)有邊界的想像力宇宙

在健康元宇宙中,醫(yī)生可以重建每一個(gè)病人的心臟,看到他們的心跳,看到血管的細(xì)節(jié),還可以為他們做手術(shù)。

GIAI研究的數(shù)字療法,抑郁癥患者和醫(yī)生一起在元宇宙的空間中,用沖浪滑板在海洋之上航行,可能就極大地減輕了患者的精神壓力,最后也許抑郁癥就能不治而愈。山丘聯(lián)康也利用數(shù)字療法,研究元宇宙如何為中國(guó)的1.3億糖尿病患者帶來(lái)新生。

數(shù)字醫(yī)院在有元宇宙加持之后,為所有人帶來(lái)一種新的健康模型,尤其是在滿足人類精神需求方面,無(wú)限場(chǎng)景的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。

消費(fèi)元宇宙,我們現(xiàn)在可以理解為一個(gè)想象力的產(chǎn)物,是一個(gè)無(wú)中生有的產(chǎn)物,但它又實(shí)實(shí)在在地作用于我們的心理,作用于我們的精神世界,所以它也是實(shí)實(shí)在在的。

物理世界中的各種供給和基礎(chǔ)設(shè)施,都是有限的。在滿足精神需求層面,因?yàn)閯?chuàng)作鐵三角的存在,也可以為我們創(chuàng)造出一個(gè)我們從未去過(guò)的美妙世界,所以元宇宙是人類想象力經(jīng)濟(jì)時(shí)代,沒(méi)有邊界的經(jīng)濟(jì)時(shí)代,因?yàn)槿祟惖南胂鬀](méi)有邊界。

在這個(gè)過(guò)程中,如果我們充分利用創(chuàng)作鐵三角,將來(lái)無(wú)線場(chǎng)景的元宇宙將無(wú)限滿足我們的精神需求的供給。而元宇宙也將真正成為人類追求美好生活,更美好的精神家園的一個(gè)世界。

當(dāng)然,我們也可以為現(xiàn)實(shí)世界做一個(gè)數(shù)字孿生的場(chǎng)景。無(wú)限的場(chǎng)景并不是空間上、形態(tài)上的無(wú)限大,而是有無(wú)限種可能的新場(chǎng)景。

我們每一個(gè)人都活在自己的元宇宙中,也活在了別人的元宇宙中。每一個(gè)人的三種生命(數(shù)字化身、AI機(jī)器人、人形機(jī)器人)在無(wú)限的時(shí)間線、無(wú)限的空間線以及無(wú)限的需求線上極大地?cái)U(kuò)大了每一個(gè)經(jīng)濟(jì)體的范圍和GDP價(jià)值。

因?yàn)橄M(fèi)元宇宙加速了人貨場(chǎng)的重構(gòu),這些經(jīng)濟(jì)體將來(lái)創(chuàng)造的GDP可能將超過(guò)10萬(wàn)億美金(雖然現(xiàn)在沒(méi)有一家公司有這樣的規(guī)模),這是元宇宙為我們提供的一種令人興奮的未來(lái)。

元宇宙的無(wú)限場(chǎng)景,人人都能成為創(chuàng)作者,每一個(gè)人可以發(fā)揮自己的價(jià)值。上千億的數(shù)字人可以在不同的元宇宙世界中,各得其所,各美其美,美人之美,美美與共。

元宇宙不僅僅是一個(gè)數(shù)字孿生的鏡像場(chǎng)景,也是一個(gè)真正的原生場(chǎng)景,不斷擴(kuò)大時(shí)間線、空間線和馬斯洛需求線的無(wú)限場(chǎng)景。在這個(gè)無(wú)限場(chǎng)景里,又能為每個(gè)人提供私人的精神家園,當(dāng)我們的身心靈都能在元宇宙獲得一個(gè)安身立命的場(chǎng)所,獲得一個(gè)非常平靜的心境,世界一定是美妙的。

在元宇宙,我們可以幾十億人一起仰望星空,一起去聽(tīng)音樂(lè)會(huì),這樣美妙的場(chǎng)景一定會(huì)發(fā)生,而且已經(jīng)開始發(fā)生。這一切都是值得想象的,更是值得期待的。

元宇宙深處的冥想,能重新喚起人類久違的詩(shī)意嗎?




七、結(jié)束語(yǔ)



人類是一個(gè)不僅具有想象力,也是具有浪漫主義的最偉大群體。

很多藝術(shù)家開始借助于人工智能、大數(shù)據(jù)的力量來(lái)建立模型,在模型的背后建立了深度的數(shù)字神經(jīng)學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò),AI它們不僅在向人類學(xué)習(xí),也在自我學(xué)習(xí)。

宇宙從何而來(lái)?生命從何而來(lái)?人類的三個(gè)生命將走向何方?所有的一切都充滿了未知,正因?yàn)槲粗栽钪娴氖澜绮砰_了一個(gè)小頭,各個(gè)行業(yè)都在元宇宙化,它們將如何進(jìn)化?如何成長(zhǎng)?這一切都要求我們要有一顆浪漫主義的心,就像人類永遠(yuǎn)都要有一顆追尋詩(shī)與遠(yuǎn)方的靈魂。

當(dāng)我們仰望星空之后,企業(yè)家一定要加強(qiáng)實(shí)力,我們要去追逐新產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期價(jià)值。今天所有產(chǎn)業(yè)都可能元宇宙化,所有元宇宙都可能產(chǎn)業(yè)化,這為我們統(tǒng)一了前進(jìn)的方向,也為我們構(gòu)建一個(gè)多元化的、平行的元宇宙世界帶來(lái)了澎湃的動(dòng)力。

產(chǎn)業(yè)元宇宙的終局,是每個(gè)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)共同體將陸續(xù)涌現(xiàn)出來(lái),元宇宙是否將成為主導(dǎo)下一個(gè)100年人類生活、社會(huì)、國(guó)家、經(jīng)濟(jì)甚至軍事的新力量,它們將團(tuán)結(jié)?切可以團(tuán)結(jié)的世界產(chǎn)業(yè)力量,從戰(zhàn)略利益共同體一起邁向共生、互贏的命運(yùn)共同體。

我們堅(jiān)定相信,今天,一個(gè)擁有10億級(jí)人口的數(shù)字文明的中國(guó),正是誕生世界級(jí)規(guī)模的供應(yīng)鏈超級(jí)樞紐、世界級(jí)規(guī)模的消費(fèi)市場(chǎng)和世界級(jí)規(guī)模的元宇宙產(chǎn)業(yè)共同體的最大市場(chǎng)。

命運(yùn)指引我們來(lái)到元宇宙的蒼穹下,生生不息的創(chuàng)意在燃燒,火苗舔著人類的鍋底,留在時(shí)間深處,充滿了未知。但未探索元宇宙的新叢林里,迷路了怎么辦?順著流水的聲音往前走。因?yàn)榱魉欢ㄓ薪K局,無(wú)論如何彎彎繞繞,但絕不會(huì)回頭,終會(huì)奔向大海。

對(duì)此,我們充滿了信心,也非常期待!